- Реклама, сайт и контент есть, но каждый элемент говорит на своём языке
- Руководство, маркетинг и продажи по-разному понимают аудиторию
- Показатели показывают симптом, но не объясняют, где возник разрыв
- Команда знает инструменты, но не может собрать их в работающую логику
Научитесь отличать проблему отдельного инструмента от системного противоречия между участниками маркетинговой архитектуры.
Определите, где именно возникает разрыв маркетингового мышления.
Определит, как компания воспринимает рынок и на основе чего выбирает направление действий.
Поймёт, почему одни маркетинговые идеи поддерживаются, а другие - блокируются.
Увидит пространство для сильного, взвешенного решения, основанного не на поверхностных сигналах, а на глубокой ценностной аналитике окружения.
Создаст управляемый и понятный маршрут взаимодействия с аудиторией, внутренней и внешней средой бренда.
Соберет Матрицу Маркетингового Мышления.
четверги - 8.10, 15.10, 22.10, 29.10 с 19 до 21 часа (мск)
вторники - 8.12, 15.12, 22.12, 14.01.27 с 19 до 21 часа (мск)
Как проходит: онлайн-модули на платформе + 4 вебинара по программе.
Включено: доступ к программе, материалы и шаблоны карт, автоматическая проверка тестов, итоговая сдача проекта. + 4 вебинара, разбор вопросов и проектных решений.
Как проходит: онлайн-подготовка на платформе + очный тренинг в Москве в течение 2 учебных дней.
Включено: онлайн-модули, очная работа с авторами методологии, практические упражнения и презентация итоговых решений.
ПРОГРАММА
ТРЕНИНГА
В этом блоке слушатель знакомится с логикой Матрицы Маркетингового Мышления (ММТ):
- зачем она нужна бизнесу
- чем отличается от классического подхода к маркетингу и почему результат коммуникации зависит не только от инструментов, но и от мышления человека, команды, аудитории и рынка
Блок помогает понять маркетинг как систему, а не набор разрозненных действий.
Блок посвящён первому слою ММТ — внутренней архитектуре человека. Слушатель разбирает, как ценности, когнитивный профиль, эмоциональные реакции, социальное окружение и доминирующие алгоритмы влияют на решения человека. Материал помогает понять, почему люди выбирают, сомневаются, избегают, сравнивают или действуют — и как это учитывать в маркетинге.
В этом блоке рассматривается второй слой ММТ — мышление компании как коллективной системы. Слушатель изучает:
Блок посвящён третьему слою ММТ — внешней среде и конкурентному полю. Слушатель учится анализировать аудиторию, рынок, конкурентов, ценностные профили, алгоритмы принятия решений и эмоциональные сигналы брендов. Материал помогает увидеть, где рынок перегружен одинаковыми смыслами, а где остаются свободные ниши для позиционирования.
В этом блоке слушатель переходит к четвёртому слою ММТ — проектированию коммуникации. Рассматривается:
Блок повышает выбору маркетинговых инструментов внутри каналов коммуникации. Слушатель разбирает:
В этом блоке рассматривается пятый слой ММТ — результат. Слушатель узнает:
Блок показывает, как применять ММТ на практике, проводить диагностику, собирать карты, находить слабые места в маркетинговой системе и перечислять выводы в решения. Слушатель учится использовать ММТ как рабочий инструмент для знавцов бизнеса, аудитории, команды, коммуникации и результата
Финальный блок помогает объединить материалы курса в целостную ММТ-карту собственного проекта. Слушатель структурирует выводы по слоям, связывает карты между собой, формирует практические решения и определяет следующие шаги для развития маркетинга. Блок переводит обучение в прикладной план действий для бизнеса.
и крупных компаний
